Ниво знања: напредни

Када смо 2009. године направили функцију за измену прорачунске табеле, желели смо да вам олакшамо уношење обједињених измена у кампање. Од тада смо омогућили обједињену измену како бисмо вам олакшали уношење измена великих размера у оквиру целог AdWords налога и групно отпремање кључних речи (енг) како бисмо вам олакшали да додајете, мењате и уклањате велики број кључних речи. Обједињена измена и групно отпремање кључних речи покривају све могућности измене прорачунске табеле, при чему су моћнији и скалабилнији. Због тога ћемо измену прорачунске табеле укинути 30. маја.

Ако сте навикли да користите измену прорачунске табеле, у зависности од тога шта желите да постигнете, можете да урадите једну од следеће две ствари:

1.  Можете да кликнете на падајући мени „Измена“ и одаберете тип обједињене измене који желите да унесете. Обједињене измене кључних речи ће вам омогућити да:

• претражујете и замените текст у кључној речи или одредишном URL-у
• додајете текст у кључну реч или одредишни URL
• подешавате нове понуде, укључујући повећање на износ цене по клику за прву страницу или врх странице
• повећавате или смањујете понуде
• мењате типове подударања кључних речи
• додајете/уклањате ознаке

2.  Можете да користите групно отпремање кључних речи. Кликните на поље на коме пише „Измењив“ на истој страници где сте увек могли да преузмете извештаје о кључним речима. Тако ћете преузети посебну, измењиву верзију извештаја о учинку кључних речи који можете да измените и затим отпремите.

Да бисте сазнали више о коришћењу ових функција уместо функције за измену прорачунске табеле, прочитајте чланак о обједињеним изменама и чланак о групном отпремању кључних речи у нашем центру за помоћ.

Објавио Прашант Бахети, менаџер производа, AdWords

Ниво знања: почетни

Побољшане кампање вам помажу да досегнете људе правим огласима на основу њиховог контекста, укључујући локацију, доба дана и уређај, без потребе да подешавате више засебних кампања и управљате њима. За већину оглашавача надоградња је једноставан поступак у 3 корака. Оглашавачи су већ надоградили преко 1,5 милиона кампања и приметили одличне резултате.

Нови центар за надоградњу

Данас најављујемо центар за надоградњу како бисмо олакшали надоградњу оглашавачима са великим бројем кампања. Помоћу центра за надоградњу можете истовремено да надоградите неколико кампања и обједините кампање уз само неколико кликова. Будући да ће центар за надоградњу бити уведен за све налоге током наредних неколико седмица, можете да му приступите у траци за навигацију на левој страни на картици „Кампање“. Сазнајте више.



Постоје два основна начина за коришћење центра за надоградњу.

1. Обједињена надоградња

Ова опција пружа брз начин за надоградњу више кампања којима није потребно обједињавање. Уместо да надограђујете кампање једну по једну, можете да изаберете неколико кампања, одаберете прилагођавање понуде за мобилне уређаје, прегледате процене саобраћаја и обавите надоградњу уз мањи број кликова.

2. Обједињавање и надоградња

Ако имате кампање само на Мрежи за претрагу или на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања које имају сличне кључне речи и циљеве локација, центар за надоградњу ће их аутоматски идентификовати као кандидате за обједињавање. Затим ћете моћи да прегледате и прилагодите предложена подешавања кампање, огласне групе и додатке за обједињену кампању. Огласне групе и буџети ће се подразумевано комбиновати. Остала подешавања и додаци на нивоу кампање из примарне кампање ће заменити подешавања и додатке из секундарне кампање.



Када направите нове побољшане кампање, препоручујемо да надоградите додатке ради веће контроле, флексибилности и релевантности. Из секундарне кампање можете такође да вратите важне кључне речи, негативне кључне речи, додатке или циљеве локација које сте заборавили током обједињавања.

Препоручујемо надоградњу кампања само на Мрежи мултимедијалног оглашавања, а не њихово обједињавање. Алатка за надоградњу не подржава могућност обједињавања сликовних огласа, критеријума циљања публике и осталих елемената кампање специфичних за Мрежу мултимедијалног оглашавања.

У центру за надоградњу постоји и напредни режим који омогућава приказ свих кампања на налогу, што пружа већу флексибилност и захтева мање упутстава ако сте већ развили стратегију начина обједињавања и надоградње.

Подсетници

Од 22. јула 2013. године ћемо почети да надограђујемо све кампање на побољшане кампање. Док обављате надоградњу на побољшане кампање, наставите да нам шаљете повратне информације користећи наш образац за повратне информације.

Објавио Нил Инала, менаџер производа, AdWords

Ниво знања: средњи

У фебруару смо најавили побољшане кампање које ће помоћи оглашавачима да једноставније и скалабилно досегну клијенте на различитим уређајима. Данас ћемо пажљивије размотрити како побољшане кампање функционишу са кампањама за Мрежу мултимедијалног оглашавања.

Зашто да користите побољшане кампање за Мрежу мултимедијалног оглашавања
У данашњем свету који је непрекидно повезан, пре него што обаве куповину, клијенти приступају информацијама преко више уређаја и могу да гледају 10 различитих извора – онлајн рецензије, чланке новина и часописа, препоруке пријатеља и још много тога. Мултимедијално оглашавање прима ове сигнале и важан је део повезивања са потрошачима на различитим уређајима. Међутим, проналажење најбољег начина да се правим огласом досегне права особа је сложеније него икада. Побољшане кампање за Мрежу мултимедијалног оглашавања вам помажу да досегнете људе правим огласима на основу њиховог контекста као што је локација, доба дана и тип уређаја – и све то из једне кампање.

Кључне функције
Мрежа за претрагу и Мрежа мултимедијалног оглашавања користе веома различите сигнале. У Мрежи за претрагу користимо кључне речи како бисмо схватили намере корисника. На пример, веб-сајт за резервације путовања зна да је корисник који претражује термин „празнични аранжмани у Риму“ у потрази за одмором у Риму. У кампањама за Мрежу мултимедијалног оглашавања оглашавачи користе разне друге сигнале како би досегли циљне клијенте правим огласом. У овом примеру, веб-сајт посвећен путовањима може да користи:

1. Категорије интересовања: како би досегао клијенте који су заинтересовани за „Рим“
2. Демографске категорије: како би досегао људе узраста од 35 до 44 године, који су у претходном периоду потрошили 3 пута више од просека
3. Циљање теме: како би досегао људе који прегледају веб-сајтове посвећене путовањима
4. Поновно оглашавање: како би досегао клијенте који су резервисали одмор код њих прошле године

У данашњем свету који је непрекидно повезан, нечија намера и радње које намерава да предузме могу да се разликују у зависности од његовог контекста, сигнала као што су доба дана, локација и уређај:

1. Доба дана: Путници обично резервишу између 9:00 и 18:00
2. Локација: Људи у САД можда остварују конверзије чешће него људи у Италији
3. Уређај: Корисници мобилних уређаја обично прегледају на паметним телефонима, а затим резервишу на стоном рачунару

Уместо да прави више кампања, овај веб-сајт посвећен путовањима може лако да управља свим овим на једном месту помоћу побољшаних кампања. У једној кампањи могу да прилагоде понуде за све ове различите сигнале како би досегли праве људе правим огласима.

Сазнајте више
Додатне савете о коришћењу побољшаних кампања за Мрежу мултимедијалног оглашавања можете да пронађете у AdWords центру за помоћ.

Објавио Кристијан Остлин, директор за управљање производима за Google мрежу мултимедијалног оглашавања

Ниво знања: почетни

Пре отприлике два месеца покренули смо побољшане кампање како бисмо вам помогли да сада лакше и паметније управљате кампањама на различитим уређајима. Недавно смо чули неколико сјајних прича о начинима на које су оглашавачи побољшали учинак и уштедели време помоћу побољшаних кампања. Иако су пословање и потенцијална добит сваког оглашавача јединствени, ево неколико примера који истичу стварне стратегије и резултате који су до сада постигнути помоћу побољшаних кампања.

Агенција e-Travel је побољшала стопу учесталости кликова и стопу конверзије помоћу огласа оптимизованих за контекст, преузимања апликација за мобилне уређаје и надограђених линкова до сајта.

E-Travel је једна од водећих онлајн туристичких агенција у Грчкој, Кипру и Русији, која је присутна на другим тржиштима у Европи, на Блиском истоку и у северној Африци. Након надоградње на побољшане кампање, управни директор Никос Гулис је навео следеће: „Сада корисницима можемо да приказујемо огласе на основу њиховог контекста, као што су локација или доба дана, [... као и да] бројимо преузимања апликација као конверзије у AdWords извештајима. За нас је то веома важно јер велики број нових потенцијалних клијената долази преко наше апликације за мобилне уређаје. Ове функције и надограђени линкови до сајта помогли су нам да повећамо стопу учесталости кликова за 43%, а стопу конверзије за 88%.“

________________________________________

 Компанија American Apparel је помоћу побољшаних кампања удвостручила број потенцијалних клијената преко телефона и тако побољшала повраћај улагања у оглашавање.

American Apparel, малопродајна компанија које се бави модом на више канала продаје, надоградила је све своје кампање како би искористила нове функције као што су надограђени додаци за позив и линкови до сајта. Компанија American Apparel сада користи додатке за позив на свим типовима уређаја, а позиве чије је трајање дуже од 10 секунди броји као конверзије, чиме је удвостручила обим конверзија остварених телефонским позивом. Повраћај улагања је значајно повећан.

________________________________________

Луксузни бренд за онлајн куповину је повећао продају за 20% тако што се повезао са секундарним тржиштима. Ово повезивање омогућила је једноставна оптимизација понуда за више локација у само једној побољшаној кампањи.

Маркетинг преко претраживача овог луксузног бренда за онлајн куповину до сада је био усредсређен на оптимизацију понуда у кампањама специфичним за локацију, које циљају примарна тржишта као што су градови Њујорк и Лос Анђелес. Будући да је обавила надоградњу на побољшане кампање, ова компанија је почела да користи прилагођавања понуде за локацију како би тестирала и проширила своје AdWords присуство у новим географским областима, укључујући и имућне државе Делавер, Јужна Каролина и Нови Мексико. Компанија је већ повећала укупан обим конверзија за 20% и остварила циљни повраћај улагања у оглашавање.

________________________________________

Аналитичари маркетинга преко претраживача агенције Hotwire уштеде 5–10 сати рада недељно помоћу ефикаснијег управљања кампањама.

Hotwire.com, водећи веб-сајт посвећен путовањима по сниженим ценама, већ првог месеца је надоградио све своје налоге за плаћену претрагу на побољшане кампање, како за домаће, тако и за међународно тржиште. Клеј Шуленбург, директор маркетинга преко претраживача у агенцији Hotwire, изјавио је да је надоградња на побољшане кампање заиста помогла његовом тиму да ефикасније управља AdWords кампањама, будући да се свим кључним прилагођавањима за локацију, доба дана и уређај сада управља у оквиру само једне кампање: „Време које уштеди сваки аналитичар маркетинга преко претраживача креће се од 5 до 10 сати рада недељно. Ово време сада можемо да преусмеримо на нове стратешке иницијативе за маркетинг преко претраживача или на детаљнију оптимизацију налога/кампања.”

Започните у 3 корака
Ако спадате у 95% оглашавача чије старе верзије кампања у овом тренутку приказују огласе на свим типовима уређаја, надоградњу можете да обавите у само три корака и тако искористите предности побољшаних кампања:

1. Кликните на дугме „Започни“ када се пријавите на AdWords интерфејс
2. Изаберите прилагођавање понуде за мобилне уређаје
3. Кликните на „Доврши надоградњу“

Ако имате питања у вези са надоградњом на побољшане кампање, контактирајте AdWords подршку или погледајте наш свеобухватни водич за надоградњу (преузмите .pdf верзију на енглеском језику).

Поставио Суроџит Чатерџи, менаџер групе производа

Ниво знања: напредни

На различитим уређајима, оглашавачима је све важније да приказују релевантне огласе на основу контекста корисника: према локацији, добу дана и уређају. Покренули смо
побољшане кампање како бисмо помогли оглашавачима да у највећој могућој мери искористе контекст корисника, чиме се повећава успешност огласних кампања.

Разматрали смо ваше повратне информације и у наредних неколико седмица ћемо покренути нове ValueTrack функције за оглашаваче који користе URL адресе на нивоу кључне речи. Ове функције ће помоћи оглашавачима да постигну одређене циљеве у вези са конверзијама и повраћајем улагања, као и да олакшају надоградњу на побољшане кампање (.pdf документ на енглеском) тако што ће:

1. усмерити кориснике на одредишну страницу одређену уређајем и на нивоу кључне речи.
2. омогућити мерење ефикасности кампања према уређају.

Шта је ново

Додали смо нови параметар, {ifnotmobile:[value]}, где [value] можете да замените текстом који ће се појавити у URL адреси када корисник кликне на оглас са рачунара или таблета. Мењамо и постојећи ValueTrack параметар {ifmobile:[value]}. Овај параметар ће одсад уметати одређену вредност у URL адресу само ако корисник кликне са мобилног уређаја.

У овом посту, дискутоваћемо о коришћењу параметара ifmobile и ifnotmobile како би корисници били усмерени на одредишну страницу одређену уређајем. Дискутоваћемо и о праћењу учинка према уређају, као и о томе по чему се параметри ifmobile и ifnotmobile разликују од постојећег параметра device.

Пример 1: Преусмеравање корисника на одредишне странице одређене уређајем

Прилагодљиви веб-дизајн (енг) често сасвим одговара оглашавачима који корисницима пружају доживљај оптимизован према уређају. Ако морате да наведете различите одредишне странице у зависности од уређаја, имате две опције. Ако се одредишна страница разликује у зависности од огласа, можете просто да направите огласе оптимизоване за мобилне уређаје тако што ћете подешавање уређаја поставити на „Мобилни уређаји“. Ако се одредишна страница одређена уређајем разликује у зависности од сваке кључне речи, тада можете да користите параметре ifmobile и ifnotmobile у одредишној URL адреси на нивоу кључне речи. Важно је да запамтите да ако данас користите параметар ifmobile, он више неће уметати вредност у URL адресу за кликове са таблета. Нови параметар ifnotmobile ће одсад уметати вредност у URL адресу за таблете, стоне и лаптоп рачунаре.

Рецимо да желите да упутите кориснике мобилних уређаја на „m.example.com/vidzeti“, а кориснике стоних рачунара и таблета на „www.example.com/vidzeti“ за кључну реч „виџети“. По том сценарију, одредишну URL адресу за ову кључну реч бисте могли да подесите као:

{ifmobile:m.example.com/vidzeti}{ifnotmobile:www.example.com/vidzeti}

Пример 2: Праћење учинка према уређају

Ако желите да пратите учинак према уређају, постојећи параметар device ће функционисати у већини случајева. Коришћењем параметра device умеће се „m“, „t“ или „c“ у одредишну URL адресу, у зависности од тога да ли је корисник кликнуо са мобилног уређаја, таблета, стоног рачунара или лаптоп рачунара. Ако ваш систем за праћење захтева различите интерне ИД-ове за исту кључну реч на различитим уређајима, можда ћете морати да користите параметре ifmobile и ifnotmobile.

Рецимо да сте за кључну реч „виџети“ доделили интерни ИД кључне речи „df32“ за стоне рачунаре и таблете, а „df33“ за мобилне уређаје. Одредишну URL адресу на нивоу кључне речи можете да подесите као:

www.еxample.com/vidzeti?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Затим, када корисник кликне са стоног рачунара или таблета, одредишна страница је:

www.example.com/vidzeti?kwid=df32

а за клик са мобилног уређаја:

www.example.com/vidzeti?kwid=df33

Успех на делу

Оглашавачи надограђују на побољшане кампање и остварују значајне резултате. VivaStreet у Француској, четврти по величини веб-сајт за бесплатне мале огласе на свету, надоградио је све кампање у року од две седмице од покретања. Након надоградње, повећали су прилагођавање понуде за мобилне уређаје на 125% и остварили укупно повећање броја конверзија за 34% (.pdf документ на енглеском). Након остваривања позитивних резултата, VivaStreet је наставио са повећањем прилагођавања понуде за мобилне уређаје на 140%. Коришћењем ValueTrack параметара, такође можете да усмерите кориснике на садржај одређен уређајем и мерите утицај који тај садржај има на конверзије.

Ценимо повратне информације (енг) које смо добили о побољшаним кампањама и предлажемо да нам и даље помажете да схватимо како да направимо одличан производ.

Објавила Карен Јао, старији менаџер производа, AdWords

Желели бисмо да вас обавестимо да ће подршка путем ћаскања (чета) бити затворена од понедељка 01.04.2013. до петка 05.04.2013. због обавезног техничког одражавања. У сваком случају, будите слободни да контактирате АdWords подршку е-поштом сваког радног дана путем AdWords центра за помоћ кликом на дугме "Контактирајте нас" у горњем десном углу. Такође AdWords стручњака можете добити и путем телефона сваког радног дана, у периоду од 10:00 до 14:00 сати, на број 0800-190-176. Биће нам драго да вам помогнемо. Хвала вам на разумевању.

Google AdWords Србија