Ниво знања: почетни

Да ли су ваши огласи привлачни потенцијалним клијентима онолико колико би то могли да буду?

Ваши клијенти се одлучују да посете ваш веб сајт уместо веб сајта конкурента само на основу онога што виде у вашим огласима. Уколико им ваши огласи не привуку пажњу, можете да пропустите важну продају, потенцијалне клијенте или саобраћај.

Придржавајте се овог основног правила: Користите јасан, добро написан и специфичан текст огласа да бисте истакли јединствене карактеристике свог производа или услуге. Циљ је привући пажњу оних који траже ваш производ или услугу.

Општи савети за прављење привлачног огласа:
  • Користите снажан позив на акцију (на пример: „Купите одмах“, „Позовите данас“);
  • наведите цене;
  • наведите специјалне понуде и јединствене предности производа или услуге;
  • уверите се да је текст сасвим релевантан за кључне речи у свакој огласној групи;
  • користите своје кључне речи у огласу;
  • усмерите кориснике на најрелевантнију одредишну страницу свог веб сајта тако што ћете користити посебну одредишну URL адресу за сваки оглас.
Како изгледа добар оглас?

Ево примера доброг и лошег огласа из којих можете видети шта доводи до успешног оглашавања.

Добар оглас:
SLR дигитални фотоапарати
Fotoaparati.rs/SLR
Распродаја! Загарантована подршка
и сервис. Остварите попуст од 80%.

Одредишна URL адреса:
www.fotoaparati.rs/SLR.html

Шта је у реду?
  • Овај наслов је усредсређен на одређену понуду и садржи релевантне кључне речи (нпр. SLR дигитални фотоапарати).
  • Овај опис наводи одређене понуде и предности производа.
  • Ова одредишна URL адреса води до странице која намењена искључиво SLR фотоапаратима.
И лош:
продавница фотоапарата
www.fotoaparati.rs
продајемо највеће марке
овде су одличне цене

Одредишна URL адреса:
www.fotoaparati.rs

Шта није у реду?
  • Овај наслов је усредсређен на опис компаније уместо на главне предности производа и кључне речи које их покрећу;
  • Овај опис је превише уопштен – био би много бољи да је усредсређен на одређене производе или услуге које нуди компанија – и не садржи позив на акцију.
  • Ова одредишна URL адреса води до почетне странице компаније уместо до странице која промовише одређени производ или услугу.
*Имајте у виду да су ови примери измишљени и да су намењени само као илустрација.

Написао/ла сам добар оглас, али да ли привлачи клијенте?

Учинак свог огласа можете да проверите на картици „Огласи“ на налогу. Погледајте стопу учесталости кликова за сваки оглас да бисте видели колико је људи кликнуло на оглас након што су га видели. Огласи који имају релативно ниску стопу учесталости кликова (нпр. мање од 1% на мрежи за претрагу) могу често да се побољшају применом горенаведених савета и учењем на примеру.

Можете с лакоћом да тестирате више огласа у свакој огласној групи, сваки са различитим понудама и фразама позива на акцију, да бисте видели који огласи имају најбољи учинак. Чак и најмање разлике могу да имају велики утицај на ваш успех.

Предлажемо да тестирате два до четири огласа у огласној групи истовремено. Тако ћете без додатних трошкова моћи да процените шта има успеха. AdWords ће да ротира ваше огласе и аутоматски ће чешће да приказује огласе са најбољим учинком. Онда можете да измените или избришете огласе са најнижом стопом учесталости кликова и поновите тест да бисте добили што успешније огласе. Сазнајте више о томе како да процените учинак огласа.

Можете пронаћи све ове информације и још тога у нашем AdWords водичу за почетнике.